浙商证券股份有限公司党委副书记 江盈
党建品牌建设是新时期金融业加强党的建设重要抓手，也是提升金融国企党建水平的有效途径。本文以证券公司党建品牌为主要研究对象，在前期文献资料研究基础上，对国内多家券商实地走访调研，并以浙商证券党建品牌“浙商红”为个案展开深度分析，以期为证券公司创建党建品牌提供有益的参考。
一、党建品牌的概念内涵
在以高质量党建引领高质量发展的背景下，党建品牌的概念应运而生，并逐渐成为各级党组织创新党建工作的重要路径。“党建品牌”概念的提出最早见于《商山深处的党建品牌——陕西省商洛市开展“商山深处党旗红”党建主题活动》一文，不过，该文并没有就“党建品牌”概念作出深入阐释。不久，学术界对于“党建品牌”的关注开始加强。
综合学界关于“党建品牌”的研究，本文认为党建品牌的概念内涵是借用品牌管理理念、品牌工作方式、品牌营销手段、品牌推广范式、品牌运作模式等，结合党建工作特点、工作性质、工作规律，由党建品牌名称、党建品牌标识、党建品牌内涵、党建品牌体系、党建品牌载体、党建品牌评估等一系列元素组成的品牌体系。
二、创建党建品牌对推动证券公司发展的现实意义
近年来，证券公司文化品牌“软实力”的重要性逐步凸显。创建党建品牌，对发挥党建引领示范作用，推进证券公司党建与文化建设同向发力，具有重要现实意义。
（一）有利于提升证券公司党建工作质量
党建品牌建设能够推动党建质量的不断提升，引导党员群体有效认知新时期证券公司党建工作的新任务和新要求。同时，党建品牌的创建能够让证券公司党建工作开展的成果进一步彰显，推动党建工作质量整体提升。
（二）有利于深化证券公司企业文化建设
党建引领、文化铸魂，是推动企业高质量发展的坚实保障。2021年中国证券业协会发布《证券行业文化建设十要素》，凸显证券行业以文化育企、文化兴企助推党建融入公司治理的重要意义。加强证券行业党的建设，必须充分发挥文化的浸润作用，为资本市场长期稳定健康发展提供价值引领和精神支撑。
（三）有利于引领证券公司高质量发展
证券公司党组织在创建党建品牌时，通常会设置一个主品牌+N个子品牌，子品牌立足于各基层党组织，即各分支机构，以品牌建设为抓手，引导分支机构党员、干部转变工作作风，争做干事创业模范，真正实现党建和业务融合发展。
三、浙商证券“浙商红”党建品牌创建的实践探索
浙商证券始终秉承“浙商精神”，致力于推动红色文化与金融融合发展，近年来，公司党委高度重视品牌建设，打造独具特色的“浙商红”党建品牌。“浙商红”党建品牌，主要将红船精神与浙商精神融为一体，寓意以红船精神为脉，赓续传承，争创党建标杆；以浙商精神为魂，守正创新，勇立行业潮头。
（一）品牌体系构建
为打造“浙商红”党建品牌，浙商证券逐步构建了“1388”品牌体系，即1个统领品牌、3个品牌矩阵、8个特色品牌和8个红色工程。突出一个统领品牌，将过去相对分散的“6+1”党建品牌整合升级，提炼出“浙商红”总品牌，进一步提升品牌聚焦度。形成三大矩阵八大品牌，即“红之源”内核矩阵、“红堡垒”基础矩阵、“红磁场”辐射矩阵。推进八大红色工程，即“红色溯源工程”“红色领航工程”“红色堡垒工程”“红色领雁工程”“红色先锋工程”“红色聚力工程”“红色引擎工程”“红色感恩工程”。
（二）品牌创建举措
一是实施红色溯源工程，着力打造“红色根脉”品牌。“红色根脉”品牌基于公司总部所在地浙江的政治底色而命名，旨在传承红色基因，赓续红色血脉。利用浙江“红色根脉”天然政治优势，推动国企党建强“根”固“魂”，以守好“红色根脉”的政治担当，绘就一抹靓丽的“浙商红”。开展“红色根脉溯源工程”，弘扬“红船精神”，让红色根脉深深扎根浙商证券，全力打造新时代国企党建新标杆。
二是实施红色领航工程，着力打造“红帆企航”品牌。“红帆企航”品牌寓意在红船精神引领下，浙商证券立足浙江、辐射全国，不断壮大。一方面，公司历经20年发展，二百余家网点遍布全国23个省（自治区、市），目前正朝着“迈入全国中大型券商行列”的目标冲刺。另一方面，以互助理念激发党建活力。公司党委制定出台《基层党组织结对共建互帮互促的指导意见》，建立党建指导员机制，组织先进党支部与薄弱党支部、新设党支部结对共建，着力解决党建质量区域不均衡问题，实现以点带面、整体提升。
三是实施红色堡垒工程，着力打造“红基固本”品牌。公司党委坚持大抓基层导向，推进基层支部应建必建，对条件成熟的分公司设立区域党总支，深入开展支部标准化建设，组织编写《浙商证券基层党支部标准化工作手册》。用好“堡垒指数”“先锋指数”考评办法，充分发挥支部战斗堡垒作用。开展美丽营业部星级评定，提升窗口服务形象。试点在设党总支的分公司设置党务人事专员，配齐配强基层党务力量，提升基层组织力。
四是实施红色领雁工程，着力打造“红雁领头”品牌。党建工作的战斗力强不强，关键在于领导班子能否发挥“头雁效应”。公司选优配强基层党组织书记，育强领头雁，推进落实“双向进入、交叉任职”要求，将分支机构负责人发展成党员，培养成书记。组织各级党组织书记赴井冈山开展党性修养专题培训，开展基层党组织书记抓党建述职评议大会，强化履职担当。
五是实施红色先锋工程，着力打造“红星闪耀”品牌。持续开展“亮身份、领先办、促攻坚”专项行动，要求党员至少领办一个项目，作为年底考核评价的重要指标。开展“两优一先”评选，深入挖掘身边典型，引导员工学习身边先进事迹，营造比学赶超的浓厚氛围。全面实施“红网联心”千名党员联心工程，每名党员联系3－5名党外员工，通过党员办实事、党员联系群众等制度化、常态化机制，以党建带群团建设，形成群星闪耀局面。
六是实施红色聚力工程，着力打造“红心圆”品牌。 一方面，党政同心，公司党委发挥好“把方向、管大局、保落实”作用，落实党委前置研究程序，明晰党委会、董事会、总办会的权责范围界面，推动党政同频共振。另一方面，统战同心，团结党外人士，践行“三同”文化，推进群团组织建设和企业民主管理，进一步巩固统战力量，在公司改革发展中同向同步同心。
七是实施红色引擎工程，着力打造“红领巾”品牌。通过党建联建、“党建+”等形式，赋能业务发展。围绕组织共建互促、队伍共育互动、资源共享互补、业务共拓互融四个方面，公司各级党组织与集团内兄弟公司、金融同业、企业客户积极开展党建联建，拓展业务生态圈，目前已先后结对党组织300余家，开展共建活动1000余次。
八是实施红色感恩工程，着力打造“红证道”品牌。践行“三同”文化，结合“浙商古道行”“浙商股道行”企业文化活动，履行好国企社会责任。坚守金融工作的政治性和人民性，积极响应国家战略和省委、省政府重大决策部署，深入推进“凤凰行动”，助力共同富裕示范区建设，助推企业转型发展。
（三）品牌创建成效
“浙商红”党建品牌除了具有外部效应、在社会和行业产生积极影响，还具有良好的内部效应。外部效应方面：一是媒体影响力提升。通过组织策划“浙商好声音”“浙商好故事”“浙商好形象”“浙商有力量”等系列活动，为品牌创建和宣传造势，品牌的外部媒介影响力明显提升。二是行业影响力提升。“浙商红”党建品牌荣获全国党建优秀品牌案例，入选《全国企业党建创新优秀案例汇编》，浙商证券被评为“全国企业党建创新优秀案例示范基地”“全国金融系统学雷锋活动示范点”。三是社会影响力提升。在“浙商红”党建品牌成效凸显的同时，企业社会责任形象也不断得到提升。近年来浙商证券在中国证券业协会组织的企业文化评估中均保持在BB级以上，以良好的社会声誉吸引了更多合作伙伴和客户。内部效应方面：健全公司品牌体系矩阵，成功打造一批可学习借鉴、生命力强、影响力大的党建子品牌，在下属分支机构评选出10家党建品牌创建示范单位，推动品牌升级连“点”成“片”，连“片”成“面”，变“盆景”为“风景”。
四、证券公司党建品牌创建的经验启示
一是要加强顶层设计。坚持自上而下与自下而上相结合，企业党委在组织领导方面发挥关键作用，深入调研，结合经营管理与业务发展，牵头谋划党建品牌方案；党支部结合本土特色，形成母子品牌联动。坚持“规定动作”与“特色动作”相结合，从现实需要出发，“规定动作”做到位，“特色动作”重实效，做到两手抓、相融互促，使党建工作更加贴近实际、深入人心。
二是要彰显文化特色。从行为传导的角度来看，党建品牌要突出本土和行业特点，结合文化、历史、经济等因素，制定符合当地实际的党建品牌发展战略和举措。融合地区行业特点，从理念高度加强顶层设计、从视觉传播维度加强党建品牌LOGO设计、从行为传导角度提供引领性思路，提高党建品牌的辨识度。
三是要发挥品牌价值。将党建品牌建设与企业经营管理深度融合，有效发挥党建品牌内聚人心、形成合力，外树形象、推动发展的作用，突出政治引领力、突出品牌价值力、突出创新驱动力，推动党建品牌建设脱“虚”向“实”，真正发挥好品牌价值。
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